Konkurransen i dagens trykketorpelmarked er blitt stadig skarpere, med økende homogenisering. I tillegg kommer forbrukernes estetiske utmattelse. For at bedrifter skal kunne bryte ut, må de legge ned mye arbeid. De kan drive designinnovasjon, gjennopprette nøyaktige etterspørselsmatcher, og selvfølgelig oppgradere produksjonsteknologi og utvikle nye markedsplaner basert på scenarier.
1. Bryt homogeniseringen: Bruk IP til å gjøre verdiene til trykkene mer enn alminnelige
Tidligere sa eieren av en trykkerivirksomhet at hans trykkede håndklær simpelthen ikke ble likt av noen, og han hadde ingen anelse om hva som foregikk. Produktkvaliteten var faktisk ganske god.
En konklusjon vi kom fram til etter å ha sett på produktene hans, var at de trykte mønstrene var virkelig stygge og gjorde at folk ikke hadde lyst til å kjøpe dem i det hele tatt. Det viktigste salgspunktet for trykte håndklær er de trykte mønstrene. Først når de trykte mønstrene er populære blant kundene, kan produktene selges bedre. Selvfølgelig er også produktkvalitet et viktig punkt.
Hvordan kan vi gjøre de tilpassede trykte mønstrene mer attraktive for alle? Hvordan skal vi skape verdiressonans?
● Samarbeid i tverrfaglige prosjekter: Samarbeide med noen populære filmer og TV-serier, animasjons- og museumsmarker (som kulturelle og kreative produkter fra Det keiserlige palasset, Disney og innenlandske trendemerker) for å lansere spesielle samarbeidsprodukter som tiltrekker fans. Selvfølgelig er også noen store arrangementer og spill områder som er fine å delta i.
● Regionale kultursymboler: Utforsk noen distinkte elementer fra det lokale området for å skape kulturelt gjenkjennbare «by-business card towels», som er egnet for reisesuvenir-scenarier. Noen store temaparker er imidlertid også gode valg.
● Personlig tilpasning: Vi tilbyr DIY-printingstjenester til kunder (for eksempel tilpassing av bilder, tekst, illustrasjoner, osv.) for å møte «unik» etterspørsel i alle menneskers hjerte. For eksempel foretrekkes privat tilpasning også av mange forbrukere.
2. Scenario-baserte produkter
Noen emballasje av produktet er fremdeles svært nødvendig. Den kan ikke bare trekke forbrukernes oppmerksomhet, men også tilby såkalt emosjonell verdi ubevisst. Derfor kan lansering av noen high-end gavebokser med garantert produkt, eller kombinere noen håndtegnede illustrasjons-emballasjer og legge til noen tilpassede ønskekort-tjenester osv., også gi forbrukerne en bedre opplevelse.
3. Teknologisk oppgradering (Digital trykking med skreddersyringsteknologi som erstatter tradisjonell trykkingsteknologi
Digital trykkingsteknologi er blitt tatt i bruk for å erstatte tradisjonell trykkingsteknologi. Sammenlignet med tradisjonell trykking har digital trykking med skreddersyringsteknologi mange fordeler.
Digital trykking med skreddersyringsteknologi har ingen begrensninger når det gjelder mønster og fargekombinasjoner. Ethvert mønster og enhver farge kan skreddersys og produseres ved hjelp av digital trykkingsteknologi.
Digital trykking med skreddersyringsteknologi krever ikke plateproduksjon. Det holder å importere designutkastet direkte til utstyrets produksjonssystem. I tillegg kan endringer i designutkastet gjøres direkte i programvaren og deretter importeres til produksjonssystemet. Hvis det er tradisjonell trykking, kreves det plateproduksjon, noe som ikke bare er kostbart, men også tidkrevende. Hvis utkastet endres, må plateproduksjonen gjøres på nytt.
Produksjonshastigheten til den digitale trykkingsteknologien for tilpassning er rask. Sammenlignet med tradisjonell trykking er den omtrent fem ganger raskere, og noen ganger enda raskere.
Minimumsbestillingsmengden for digital trykkingsteknologi med tilpassning er svært lav, vanligvis kan man tilpasse allerede fra 100 enheter. Sammenlignet med minimumsbestillingsmengden for tradisjonell trykking, som ofte er flere tusen, er den virkelig mer egnet for dagens markedsetterspørsel. Rask respons er retningen for dagens markedsetterspørsel.
Digital trykkingsteknologi for tilpassning har en høy fargegjenproduseringsrate. Sammenlignet med tradisjonell trykking er fargene mer livlige og nøyaktigheten også høyere.
4. Nye kanaler, ny markedsføring
Flere netthandelplattformer er tilgjengelige samtidig
I dag har mange plattformer som Douyin, Xiaohongshu og 1688 mye trafikk. Mange brukere kan gradvis bli forbrukere av egne produkter. Selvfølgelig må bedrifter drive dem godt selv for å få trafikk og salg på disse plattformene.
Nøkkelen til å bryte dødvandret for trykte håndklær ligger i å skape emosjonell verdi gjennom design og løse produksjonsutfordringer med teknologi.
På kort sikt kan trafikk raskt oppnås gjennom IP-samarbeid og personlig tilpasning. For langsiktig utvikling er det likevel nødvendig å ha egen kjernekunnskap, gjøre en god jobb innen produktmarkedssegmentering og få forbrukeranerkjennelse som nøkkel.
EN