Praegu trükitud rätikute turul on konkurents muutumas üha teravamaks, kuna üha enam homogeniseerumist. Lisaks tarbijate esteetilisele kurbusele. Et ettevõtted läbi murda, peavad nad panema palju pingutusi. Nad võivad läbi viia disaini uuendusi, uuesti täpsema nõudlusega sobitamist ning muidugi ka tootmisseadmete täiendamist ja uute turunduskavade arendamist stsenaariumide põhjal.
1. Katkestada homogeniseerumine: kasutada IP-d, et trükkide väärtus ei oleks enam tavapärane
Eelnevalt ütles trükiettevõtte omanik, et tema trükitud rätikuid ei oska kedagi meeldida ja tal polnud aimugi, mis toimus. Toodetekvaliteet oli tegelikult üsna hea.
Üks järeldus, mille me tegime tema toodete uurimisel, oli see, et trükitud mustrid olid tegelikult väga lahedad ja tekitasid inimestes soovi üldse osta. Trükitud rätikute peamiseks müügiks on trükimustrid. Ainult siis, kui trükimustrid meeldivad tarbijatele, saavad tooted paremini müüa. Muidugi on ka tootekvaliteet väga oluline punkt.
Kuidas me saame teha kohandatud trükimustreid, mis oleksid kõigile meeldivamad? Kuidas tekitada väärtuslikku vibratsiooni?
● Koostööd teiste sektoriga: Koostööd populaarsete filmide ja telesarjadega, animeeritud ja muuseumi projektidega (nt Pekingi Keiserliku Muuseumi kultuurilised ja loomingulised tooted, Disney ja kodused trenditavad kaubamärgid), et välja anda limiititud seeriaga koostöötooteid, mis meelitavad fännibaasi. Muidugi on ka mõned suuremad üritused ja mängud head valdkonnad kaasatuseks.
● Piirkondlikud kultuursümbolid: Uurige kohalikku piirkonda iseloomustavaid elemente, et luua kultuuriliselt äratuntavaid "linnaäri nöörpeorusid", mis on sobivad reisimälestiste sektori jaoks. Siiski on mõned suured teemapargid samuti väga head valikud.
● Isiklik kohandamine: Pakume klientidele DIY trükkimise teenuseid (nt fotode, tekstide, illustratsioonide kohandamine jne), et rahuldada igaühe südames olevat "unikaalseid" nõudeid. Näiteks on erikohandus populaarne ka paljude tarbijate hulgas.
2. Stsenaariumipõhised tooted
Mõni toote pakendus on siiski väga oluline. See ei paelda ainult tarbijate tähelepanu, vaid pakub ka teadlikult emotsionaalset väärtust. Seetõttu võib kõrgekvaliteediliste kingituskastidega toodete käivitamine või mõne käsitsi joonistatud illustratsioonipõhise pakenduse ja kohandatud tervituskaardi teksti lisamise teenuse lisamine jne tarbijatele pakkuda paremat kogemust.
3. Tehniline täiustamine (digitaaltrükitehnoloogia, mis asendab traditsioonilise trükitehnoloogia)
Traditsioonilise trükitehnoloogia asemel on kasutuses digitaaltrükitehnoloogia. Võrreldes traditsioonilise trükitehnoloogiaga on digitaaltrükitehnoloogial palju eeliseid.
Digitaaltrükitehnoloogial pole mustrite värvipaigutuse piiranguid. Digitaaltrükitehnoloogia abil saab kohandada ja toota igasuguseid mustreid ja värve.
Digitaaltrükitehnoloogia jaoks ei ole vajalik trükiplaadi valmistamine. Piisab, kui disaini eskiis imporditakse vahetult seadmete tootmissüsteemi. Samuti piisab disaini eskiisi muutmiseks vaid tarkvara sees tehtud muudatusi, mis seejärel imporditakse tootmissüsteemi. Kui aga on tegemist traditsioonilise trükitehnoloogiaga, on trükiplaadi valmistamine vajalik, mis on nii kallis kui ka aeganõudev. Kui eskiis muutub, tuleb trükiplaadi valmistamise protsess alustada otsast peale uuesti.
Digitaalse trüki kohandamise tehnoloogia tootmise kiirus on kiire. Võrreldes traditsioonilise trükiga on see umbes viis korda kiirem ja mõnel juhul isegi kiirem.
Digitaalse trüki kohandamise tehnoloogia minimaalne tellimuskogus on väga madal, tavaliselt saab tellida juba 100 tükist. Võrreldes traditsioonilise trükiga, mille minimaalne tellimuskogus on sageli mitu tuhat, on see tõesti paremini vastavuses praeguse turu nõuab. Kiire reageerimine on praeguse turu nõudluse suund.
Digitaalse trüki kohandamise tehnoloogial on kõrge värvitaastekasvus. Võrreldes traditsioonilise trükiga on värvid elavamad ja täpsus on ka kõrgem.
4. Uued kanalid, uus turundus
Saadaval on mitu e-kaubanduse platvormi üheaegselt
Tänapäeval on paljudel platvormidel, nagu Douyin, Xiaohongshu ja 1688, suur liiklust. Paljud kasutajad saavad järk-järgult ise oma toodete tarbijateks. Muidugi peavad ettevõtted neil platvormidel liikluse ja müügi saamiseks neid ise hästi käitama.
Trükitud rätikute ummikust lahkumise võti on disaini kaudu emotsionaalse väärtuse loomine ja tootmises valutpunktide lahendamine tehnoloogiaga.
Lühiajaliselt saab liiklust kiiresti saavutada IP-koostööde ja isikliku kohandamise kaudu. Kuid pikaajalise arengu jaoks on siiski vaja omada oma tuumatehnoloogiat, teha hästi toodete turusegmendiga ja saavutada tarbija heakskiit oluliseks teguriks.
EN
