La competència en el mercat actual de tovalloles impregnes està devenint cada vegada més intensa, amb una homogeneïtzació creixent. Això, juntament amb la fatiga estètica actual dels consumidors, fa que sigui cada cop més difícil destacar. Perquè les empreses puguin aconseguir un impacte, necessiten esforçar-se molt. Poden impulsar innovacions en el disseny, tornar a connectar amb les demandes precises, i per descomptat, millorar la tecnologia de producció i desenvolupar nous plans de màrqueting basats en escenaris concrets.
1. Trencar l'homogeneïtzació: Utilitzar IP per fer que el valor de les impressions deixi de ser ordinari
Abans, el propietari d'una empresa d'impressió va dir que les seves tovalloles impregnes simplement no agradaven a ningú i no entenia què passava. La qualitat del producte era, de fet, força bona.
Una conclusió a la que vam arribar després d'anar a veure els seus productes era que els patrons impresos eren molt feus i que la gent no tenia cap desig de comprar. El principal punt de venda de les tovalloles impreses són els patrons impresos. Només quan els patrons impresos són afavorits pels consumidors els productes es poden vendre millor. Per descomptat, la qualitat del producte també és un punt molt important.
Així doncs, com podem fer que els patrons impresos a mida siguin més atractius per a tothom? Com evocar una ressonància de valors?
● Col·laboracions transfrontereres: Col·laborar amb alguns filmes i programes de televisió, animació i museus populars (com els productes culturals i creatius del Museu del Palau, Disney i marques de tendència domèstiques) per llançar productes col·laboratius d'edició limitada, atraient bases de fans. Per descomptat, alguns esdeveniments i jocs a gran escala també són bons llocs per participar.
● Símbols culturals regionals: Exploreu alguns elements distintius de la zona local per crear tovalloles amb identitat cultural que funcionin com a «targetes de negoci de la ciutat», adequades per a scenarios de suvenirs de viatge. Tanmateix, alguns grans parcs temàtics també són molt bones opcions.
● Personalització personal: Ofereix serveis de impressió personalitzada als clients (com ara personalitzar fotos, textos, il·lustracions, etc.) per satisfer la demanda d'«únic» que tothom duu al cor. Per exemple, la personalització privada també és molt apreciada per molts consumidors.
2. Productes basats en escenaris
Alguns envasos del producte encara són molt necessaris. No només poden atreure l'atenció dels consumidors sinó que també poden aportar, de manera inconscient, un valor emocional anomenat. Per tant, llançar productes garantits en caixes de regal d’alta gamma, o combinar envasos amb il·lustracions dibuixades a mà i afegir serveis com ara la personalització de targetes amb missatges escrits, entre d'altres, també pot oferir als consumidors una experiència més enriqueidora.
3. Actualització tecnològica (tecnologia de personalització d'impressió digital per substituir la tecnologia d'impressió tradicional
S'ha adoptat la tecnologia d'impressió digital per substituir la tecnologia d'impressió tradicional. Comparada amb la impressió tradicional, la tecnologia de personalització d'impressió digital té moltes avantatges.
La tecnologia de personalització d'impressió digital no té restriccions en la combinació de colors dels patrons. Qualsevol patró i qualsevol color es poden personalitzar i produir mitjançant la tecnologia d'impressió digital.
La tecnologia de personalització d'impressió digital no requereix la fabricació de planxes. Només cal importar directament el disseny al sistema de producció de l'equip. A més, la modificació del disseny només cal completar-la al programari i després importar-la al sistema de producció. Si fos la impressió tradicional, es requeriria la fabricació de planxes, la qual cosa no només és costosa sinó que també consumeix temps. Si es canvia el disseny, s'ha de tornar a fer la fabricació de planxes.
La velocitat de producció de la tecnologia de personalització d'impressió digital és ràpida. Comparada amb la impressió tradicional, és aproximadament cinc vegades més ràpida, i en alguns casos fins i tot més.
La quantitat mínima de comanda per a la tecnologia de personalització d'impressió digital és molt baixa, normalment es poden personalitzar 100 unitats. Comparada amb la quantitat mínima de comanda de la impressió tradicional, que sovint és de milers d'unitats, realment s'adapta millor a la demanda actual del mercat. Una resposta ràpida és la direcció que pren la demanda actual del mercat.
La tecnologia de personalització d'impressió digital té una alta taxa de reproducció del color. Comparada amb la impressió tradicional, els colors són més vius i la precisió també és més elevada.
4. Nous canals, nou màrqueting
Hi ha disponibles múltiples plataformes d'e-commerce simultàniament
Avui en dia, moltes plataformes com ara Douyin, Xiaohongshu i 1688 tenen molt trànsit. Molts usuaris poden arribar a ser consumidors dels seus propis productes. És clar, per aconseguir trànsit i vendes en aquestes plataformes, les empreses necessiten operar-les bé elles mateixes.
La clau per trencar l'encallament dels draps imprimits resideix a crear valor emocional a través del disseny i solucionar els punts dolorosos de producció amb tecnologia.
A curt termini, es pot aconseguir trànsit ràpidament mitjançant col·laboracions amb IP i personalització. Tanmateix, per a un desenvolupament a llarg termini, és necessari tenir la pròpia tecnologia clau, fer una bona feina en la segmentació del mercat dels productes i aconseguir el reconeixement del consumidor com a element clau.
EN