De concurrentie op de huidige markt voor gedrukte handdoeken wordt steeds heftiger, met steeds meer homogenisering. Daarnaast komt hierbij de huidige situatie van esthetische vermoeidheid bij consumenten. Om door te breken hebben bedrijven veel inspanningen nodig. Ze kunnen innovatief ontwerpen, precisere behoeften heroveren en natuurlijk productietechnologieën upgraden en nieuwe marketings strategieën ontwikkelen gebaseerd op scenario's.
1. Brek het patroon van homogenisering: Gebruik IP om de waarde van prints niet langer gewoon te maken
Eerder zei de eigenaar van een drukbedrijf dat zijn gedrukte handdoeken gewoon niet door iemand werden gemogen en hij geen idee had wat er aan de hand was. De productkwaliteit was eigenlijk best goed.
Een conclusie waar we na een bekijk van zijn producten op kwamen, was dat de gedrukte patronen echt lelijk waren en ervoor zorgden dat mensen helemaal geen aankoopbehoefte hadden. Het belangrijkste verkooppunt van gedrukte handdoeken zijn de gedrukte patronen. Alleen als de gedrukte patronen door consumenten worden gewaardeerd, kunnen de producten beter verkopen. Natuurlijk is productkwaliteit ook een zeer belangrijk punt.
Hoe kunnen we de op maat gedrukte patronen aantrekkelijker maken voor iedereen? Hoe kunnen we waarde resonantie opwekken?
● Samenwerkingen over grenzen heen: samenwerken met enkele populaire films en televisieprogramma's, animaties en museum-ips (zoals de culturele en creatieve producten van het Paleis Museum, Disney en binnenlandse trendmerken) om beperkte edities van samenwerkingsproducten te lanceren, waarmee fanbases worden getrokken. Natuurlijk zijn sommige grote evenementen en spellen ook goede terreinen voor betrokkenheid.
● Regionale culturele symbolen: Verken enkele unieke elementen van de lokale regio om culturelijk herkenbare "stadshanddoeken" te creëren, die geschikt zijn voor reissouvenirsituaties. Sommige grote themaparken zijn echter ook uitstekende keuzes.
● Personalisatie: Wij bieden DIY-drukdienssten aan klanten (zoals foto's, tekst, illustraties aanpassen, etc.) om de "unieke" behoefte in ieders hart te voldoen. Privé-personalisatie wordt bijvoorbeeld door veel consumenten gewaardeerd.
2. Scenario-gebaseerde producten
Sommige verpakkingen van het product zijn nog steeds erg noodzakelijk. Ze trekken niet alleen de aandacht van consumenten, maar bieden ook onbewust zogenaamde emotionele waarde. Daarom kan het lanceren van enkele high-end cadeau-dozen gegarandeerde producten, of het koppelen van enkele handgetekende illustratieverpakkingen en het toevoegen van enkele aangepaste begroetingkaarttekstdiensten, etc., ook consumenten een betere ervaring bieden.
3. Technologische Upgrade (digitale printcustomisatietechnologie om traditionele printtechnologie te vervangen
Er wordt gebruikgemaakt van digitale printtechnologie om traditionele printtechnologie te vervangen. In vergelijking met traditionele drukkerij, heeft digitale printcustomisatietechnologie vele voordelen.
Digitale printcustomisatietechnologie heeft geen beperkingen voor patroonkleurcombinaties. Elk patroon en elke kleur kan via digitale printtechnologie worden gecustomiseerd en geproduceerd.
Digitale printcustomisatietechnologie vereist geen plaatmakerij. Het ontwerp wordt rechtstreeks geïmporteerd in het productiesysteem van de apparatuur. Bovendien kan het aanpassen van het ontwerp voltooid worden in de software en daarna weer geïmporteerd in het productiesysteem. Bij traditionele drukkerij is plaatmakerij nodig, wat niet alleen kostbaar is, maar ook tijdrovend. Als het ontwerp verandert, moet de plaatmakerij opnieuw uitgevoerd worden.
De productiesnelheid van digitale afdrukservice-technologie is snel. In vergelijking met traditionele druktechnieken is het ongeveer vijf keer zo snel, en sommige zijn zelfs nog sneller.
De minimale bestelhoeveelheid voor digitale afdrukservice-technologie is zeer laag, meestal kan er al worden aangepast bij 100 stuks. In vergelijking met de minimale bestelhoeveelheid van traditionele druktechnieken, die vaak enkele duizenden bedraagt, is dit inderdaad geschikter voor de huidige marktvraag. Snel reageren is de richting van de huidige marktvraag.
Digitale afdrukservice-technologie heeft een hoge kleurreproductierate. In vergelijking met traditionele druktechnieken zijn de kleuren levendiger en is de precisie ook hoger.
4. Nieuwe kanalen, nieuwe marketing
Meerdere e-commerce platforms tegelijk beschikbaar
Tegenwoordig hebben veel platforms zoals Douyin, Xiaohongshu en 1688 veel verkeer. Veel gebruikers kunnen geleidelijk tot consumenten van hun eigen producten worden. Natuurlijk, om verkeer en verkoop op deze platforms te verkrijgen, moeten bedrijven ze zelf goed beheren.
De sleutel om de patstelling van gedrukte handdoeken te doorbreken ligt in het creëren van emotionele waarde via ontwerp en het oplossen van productiepijnpunten met technologie.
Op korte termijn kan verkeer snel worden verkregen door samenwerkingen met IP's en personalisatie. Voor langdurige ontwikkeling is het echter nog steeds nodig om je eigen kerntechnologie te hebben, een goed werkende marktsegmentatie van producten uit te voeren en consumentenacceptatie te verkrijgen als cruciale factor.
EN
