Ο ανταγωνισμός στην τρέχουσα αγορά εκτυπωμένων πετσετών γίνεται όλο και πιο έντονος, με όλο και περισσότερη ομοιογένεια. Συνδυασμένος με την τρέχουσα κατάσταση της αισθητικής κόπωσης των καταναλωτών. Για να μπορέσουν οι επιχειρήσεις να ξεπεράσουν αυτό το πρόβλημα, χρειάζεται να καταβάλουν πολλές προσπάθειες. Μπορούν να προχωρήσουν σε σχεδιαστικές καινοτομίες, να αντιστοιχίσουν ξανά τις ακριβείς απαιτήσεις της αγοράς, αλλά βεβαίως και να βελτιώσουν τις τεχνολογίες παραγωγής και να αναπτύξουν νέα μάρκετινγκ σχέδια με βάση τις διάφορες περιπτώσεις χρήσης.
1. Να ξεπεραστεί η ομοιογένεια: Να χρησιμοποιηθεί το δικαίωμα πνευματικής ιδιοκτησίας (IP) ώστε η αξία των εκτυπώσεων να μην είναι πλέον απλή και συνηθισμένη
Παλαιότερα, ένας ιδιοκτήτης εκτυπωτικής επιχείρησης είχε πει πως οι πετσέτες του δεν άρεσαν σε κανέναν και δεν καταλάβαινε τι συνέβαινε. Η ποιότητα του προϊόντος στην πραγματικότητα ήταν αρκετά καλή.
Ένα συμπέρασμα στο οποίο καταλήξαμε αφού μελετήσαμε τα προϊόντα του ήταν πως τα εκτυπωμένα σχέδια ήταν πραγματικά άσχημα και δεν προκαλούσαν καθόλου την επιθυμία αγοράς. Το κύριο πλεονέκτημα των εκτυπωμένων πετσετών είναι τα σχέδια τους. Μόνο όταν τα εκτυπωμένα σχέδια αρέσουν στους καταναλωτές, τα προϊόντα μπορούν να πωλούνται καλύτερα. Φυσικά, η ποιότητα του προϊόντος είναι επίσης ένας πολύ σημαντικός παράγοντας.
Πώς μπορούμε λοιπόν να κάνουμε τα προσαρμοσμένα εκτυπωμένα σχέδια πιο ελκυστικά για όλους; Πώς να προκαλέσουμε αξιακή σύμπνοια;
● Συνεργατικές διασυνοριακές συνεργασίες: Να συνεργαστούμε με δημοφιλείς ταινίες, σειρές, κινούμενα σχέδια και διάσημα brands (όπως τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα του Παλατιού Μουσείου, της Disney και εγχώριων trendy brands) για να κυκλοφορήσουμε περιορισμένες συλλεκτικές εκδόσεις, προσελκύοντας τις ομάδες των θαυμαστών. Φυσικά, κάποια μεγάλης κλίμακας γεγονότα και παιχνίδια είναι επίσης καλοί τομείς για συμμετοχή.
● Πολιτιστικά σύμβολα περιοχής: Εξερευνήστε μερικά χαρακτηριστικά στοιχεία της τοπικής περιοχής για να δημιουργήσετε πολιτιστικά αναγνωρίσιμες «πετσέτες επιχειρήσεων πόλης», οι οποίες είναι κατάλληλες για σενάρια αναμνηστικών ταξιδιών. Ωστόσο, μερικά μεγάλα θεματικά πάρκα είναι επίσης πολύ καλές επιλογές.
● Προσωποποιημένη εξατομίκευση: Παρέχουμε υπηρεσίες εκτύπωσης DIY στους πελάτες (όπως επιλογή φωτογραφιών, κειμένων, ιλουστρατιών κ.λπ.) για να καλύψουμε την επιθυμία του καθενός για «μοναδικότητα». Για παράδειγμα, η ιδιωτική εξατομίκευση είναι επίσης δημοφιλής μεταξύ πολλών καταναλωτών.
2. Προϊόντα βασισμένα σε σενάρια
Κάποια συσκευασία του προϊόντος είναι ακόμα πολύ απαραίτητη. Δεν προσελκύει μόνο την προσοχή των καταναλωτών, αλλά παρέχει και στωική αξία με τη μορφή συναισθηματικής αξίας. Επομένως, η κυκλοφορία προϊόντων σε πακέτα πολυτελείας με εγγύηση, ή η ταιριαστή συσκευασίας με χειροποίητες ιλουστρατιές και η προσθήκη υπηρεσιών προσαρμοσμένων καρτών με μηνύματα, μπορεί να προσφέρει στους καταναλωτές μια καλύτερη εμπειρία.
3. Τεχνολογική Αναβάθμιση (Τεχνολογία εξατομικευμένης ψηφιακής εκτύπωσης που αντικαθιστά την παραδοσιακή τεχνολογία εκτύπωσης)
Έχει υιοθετηθεί η τεχνολογία ψηφιακής εκτύπωσης για να αντικαταστήσει την παραδοσιακή τεχνολογία εκτύπωσης. Σε σχέση με την παραδοσιακή εκτύπωση, η τεχνολογία εξατομικευμένης ψηφιακής εκτύπωσης παρουσιάζει πολλά πλεονεκτήματα.
Η τεχνολογία εξατομικευμένης ψηφιακής εκτύπωσης δεν έχει περιορισμούς ως προς την αντιστοίχιση χρωμάτων σχεδίων. Μπορεί να γίνει εξατομικευμένη παραγωγή οποιουδήποτε σχεδίου και χρώματος μέσω της τεχνολογίας ψηφιακής εκτύπωσης.
Η τεχνολογία εξατομικευμένης ψηφιακής εκτύπωσης δεν απαιτεί κατασκευή μήτρας. Αρκεί απλώς να εισαχθεί απευθείας το αρχείο σχεδίασης στο σύστημα παραγωγής του εξοπλισμού. Επιπλέον, η τροποποίηση του αρχείου σχεδίασης μπορεί να ολοκληρωθεί μόνο στο λογισμικό και στη συνέχεια να εισαχθεί στο σύστημα παραγωγής. Στην περίπτωση παραδοσιακής εκτύπωσης, απαιτείται η κατασκευή μήτρας, κάτι που είναι όχι μόνο δαπανηρό, αλλά και χρονοβόρο. Εάν το αρχείο τροποποιηθεί, η διαδικασία κατασκευής μήτρας πρέπει να επαναληφθεί.
Η ταχύτητα παραγωγής της τεχνολογίας εξατομίκευσης ψηφιακής εκτύπωσης είναι γρήγορη. Σε σχέση με την παραδοσιακή εκτύπωση, είναι περίπου πέντε φορές ταχύτερη, ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις είναι ακόμα πιο γρήγορη.
Η ελάχιστη ποσότητα παραγγελίας για την τεχνολογία εξατομίκευσης ψηφιακής εκτύπωσης είναι πολύ μικρή, συνήθως μπορούν να εξατομικευτούν 100 τεμάχια. Σε σχέση με την ελάχιστη ποσότητα παραγγελίας της παραδοσιακής εκτύπωσης, η οποία συχνά είναι αρκετές χιλιάδες, είναι πράγματι πιο κατάλληλη για τις τρέχουσες ανάγκες της αγοράς. Η γρήγορη ανταπόκριση αποτελεί την κατεύθυνση της τρέχουσας ζήτησης στην αγορά.
Η τεχνολογία εξατομίκευσης ψηφιακής εκτύπωσης έχει υψηλό ρυθμό αναπαραγωγής χρώματος. Σε σχέση με την παραδοσιακή εκτύπωση, τα χρώματα είναι πιο ζωηρά και η ακρίβεια είναι επίσης μεγαλύτερη.
4. Νέα κανάλια, νέο μάρκετινγκ
Υπάρχουν διαθέσιμες πολλαπλές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου ταυτόχρονα
Σήμερα, πολλές πλατφόρμες όπως το Douyin, το Xiaohongshu και το 1688 έχουν μεγάλη κυκλοφορία. Πολλοί χρήστες μπορούν σταδιακά να γίνουν καταναλωτές των ίδιων των προϊόντων τους. Φυσικά, για να αποκτηθεί κυκλοφορία και πωλήσεις σε αυτές τις πλατφόρμες, οι επιχειρήσεις πρέπει να τις διαχειρίζονται καλά μόνες τους.
Το κλειδί για να ξεπεραστεί το αδιέξοδο των εκτυπωμένων πετσετών είναι η δημιουργία συναισθηματικής αξίας μέσω του σχεδιασμού και η επίλυση των προβλημάτων παραγωγής με την τεχνολογία.
Σε βραχυπρόθεσμο ορίζοντα, η κυκλοφορία μπορεί να αποκτηθεί γρήγορα μέσω συνεργασιών IP και προσωποποιημένων προσαρμογών. Ωστόσο, για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη, είναι απαραίτητο να διαθέτει κανείς τη δική του πυρήνα τεχνολογία, να εκτελεί καλά την αγοραία τομεοποίηση των προϊόντων και να κερδίζει την αναγνώριση των καταναλωτών ως βασικό στοιχείο.
EN