رقابت در بازار کنونی حوله چاپی به شدت در حال افزایش است و همگنی بیشتری ایجاد شده است. این موضوع همراه با خستگی زیبایی‌شناختی مصرف‌کنندگان نیز همراه شده است. برای اینکه شرکت‌ها بتوانند از این موقعیت عبور کنند، باید تلاش زیادی کنند. آنها می‌توانند نوآوری در طراحی ایجاد کنند، تقاضاهای دقیق را مجدداً با هم تطبیق دهند و البته فناوری تولید را ارتقا داده و برنامه‌های بازاریابی جدیدی را بر اساس سناریوهای مختلف توسعه دهند.
1. شکستن همگنی: استفاده از محتوای IP برای اینکه ارزش چاپ‌ها دیگر معمول نباشد
در گذشته، صاحب یک شرکت چاپی گفته بود که حوله‌های چاپی او دیگر مورد پسند کسی نیست و نمی‌دانست مشکل از کجاست. کیفیت محصول در واقع بسیار خوب بود.
نتیجه‌ای که از بررسی محصولات او گرفتیم این بود که الگوهای چاپی واقعاً زشت بودند و مطلقاً مایلیت خرید را از بین می‌بردند. نکته اصلی در فروش حوله‌های چاپی، همین الگوهای چاپی هستند. فقط زمانی که الگوهای چاپی مورد پسند مصرف‌کنندگان قرار گیرند، محصولات بهتر فروخته می‌شوند. البته کیفیت محصول هم یک نقطه بسیار مهم است.
پس چگونه می‌توانیم الگوهای چاپی سفارشی را جذاب‌تر برای همه کنیم؟ چگونه ایجاد ارزش و همراهی احساسی را القا کنیم؟
● همکاری‌های تلفیقی و بین‌المللی: با برخی از فیلم‌ها، سریال‌ها، انیمیشن‌ها و آیتم‌های محبوب موزه (مانند محصولات فرهنگی و خلاقانه کاخ موزه، دیزنی و برندهای رونمایی داخلی) همکاری کنید تا محصولات محدود و ویژه معرفی شوند و پایگاه هواداران را جذب کنند. البته برخی از رویدادهای بزرگ و بازی‌ها هم مناطق مناسبی برای مشارکت هستند.
● نمادهای فرهنگی منطقه‌ای: بررسی برخی از عناصر متمایز کننده منطقه محلی برای ایجاد حوله‌های «کارت تجاری شهر» با شناسایی فرهنگی که در موقعیت‌های هدیه‌های گردشگری مناسب هستند. با این حال، برخی از مراکز تفریحی بزرگ نیز گزینه‌های بسیار خوبی می‌باشند.
● سفارشی‌سازی شخصی: ما خدمات چاپ سفارشی (مانند سفارشی کردن عکس‌ها، متن‌ها، تصاویر تشریحی و غیره) را برای مشتریان ارائه می‌دهیم تا نیاز «منحصر به فرد» در قلب هر کسی را برآورده کنیم. به عنوان مثال، سفارشی‌سازی خصوصی نیز مورد استقبال بسیاری از مصرف‌کنندگان قرار گرفته است.
2. محصولات مبتنی بر سناریو
برخی از بسته‌بندی‌های محصول هنوز بسیار لازم هستند. این بسته‌بندی‌ها نه تنها می‌توانند توجه مصرف‌کنندگان را جلب کنند، بلکه به طور ناخودآگاه مقداری ارزش احساسی را نیز فراهم کنند. بنابراین، معرفی برخی از محصولات جعبه‌های هدیه لوکس با کیفیت تضمینی، یا ترکیب برخی از بسته‌بندی‌های دست‌کشی شده و اضافه کردن خدماتی مانند کارت تبریک سفارشی می‌تواند تجربه بهتری را برای مصرف‌کنندگان فراهم کند.
3. به‌روزرسانی فناوری (فناوری چاپ دیجیتال سفارشی‌سازی به‌جای فناوری چاپ سنتی)
فناوری چاپ دیجیتال به‌کار گرفته شده است تا جایگزین فناوری چاپ سنتی گردد. در مقایسه با چاپ سنتی، فناوری چاپ دیجیتال سفارشی‌سازی مزایای بسیاری دارد.
فناوری چاپ دیجیتال سفارشی‌سازی از محدودیت‌های تطبیق رنگ و الگوی چاپ سنتی رها است. هر الگو و هر رنگی می‌تواند از طریق فناوری چاپ دیجیتال سفارشی‌سازی و تولید شود.
فناوری چاپ دیجیتال سفارشی‌سازی نیازی به ساخت فیلم و زینک ندارد. تنها کافی است طرح اولیه به‌صورت مستقیم در سیستم تولیدی ماشین‌آلات وارد شود. علاوه‌براین، اصلاح طرح تنها در نرم‌افزار انجام شده و سپس دوباره در سیستم تولیدی وارد می‌گردد. در صورت استفاده از چاپ سنتی، ساخت فیلم و زینک الزامی است که علاوه‌بر هزینه‌بر بودن، زمان‌بر نیز می‌باشد. در صورت تغییر طرح، مجدداً مراحل ساخت فیلم و زینک باید تکرار شود.
سرعت تولید فناوری سفارشی‌سازی چاپ دیجیتال سریع است. در مقایسه با چاپ سنتی، تقریباً پنج برابر سریع‌تر است و برخی از آنها حتی سریع‌تر می‌باشند.
حداقل مقدار سفارش برای فناوری سفارشی‌سازی چاپ دیجیتال بسیار پایین است، معمولاً سفارش ۱۰۰ عددی نیز امکان‌پذیر است. در مقایسه با حداقل مقدار سفارش چاپ سنتی که اغلب چند هزار عدد است، این روش واقعاً مناسب‌ترین گزینه برای نیاز بازار فعلی می‌باشد. پاسخ‌گویی سریع جهت حرکت بازار فعلی است.
فناوری سفارشی‌سازی چاپ دیجیتال دارای نرخ بالای تولید رنگ است. در مقایسه با چاپ سنتی، رنگ‌ها جذاب‌تر و دقت آن نیز بالاتر است.
4. کانال‌های جدید، بازاریابی جدید
در دسترس بودن چندین پلتفرم فروشگاهی در عین حال
امروزه، بسیاری از پلتفرم‌هایی مانند دویین، شیائوهونگشو و ۱۶۸۸ ترافیک زیادی دارند. بسیاری از کاربران می‌توانند به تدریج به مشتریان محصولات خود تبدیل شوند. البته برای کسب ترافیک و فروش در این پلتفرم‌ها، شرکت‌ها باید خود به خوبی این پلتفرم‌ها را اداره کنند.
کلید شکستن بی‌نتیجه‌گی حوله‌های چاپی، ایجاد ارزش احساسی از طریق طراحی و حل مشکلات تولید با استفاده از فناوری است.
در کوتاه مدت، می‌توان از طریق همکاری‌های آی‌پی و سفارشی‌سازی شخصی، به سرعت ترافیک به دست آورد. با این حال، برای توسعه بلندمدت، هنوز هم لازم است که فناوری هسته‌ای خود را داشته باشید، بخش‌بندی بازار محصولات را به خوبی انجام دهید و از این طریق به اعتراف مصرف‌کننده دست یابید.
EN
