A jelenlegi nyomtatott törölköző piacon a verseny egyre hevesebbé válik, és egyre nagyobb a homogenitás. Ezt a fogyasztók esztétikai fáradtságának helyzete is erősíti. Ahhoz, hogy a vállalatok áttörjenek, jelentős erőfeszítéseket kell tenniük. Tervezési innovációkat kell végrehajtani, újra pontos igényekhez kell igazítani a termékeket, természetesen a gyártástechnológia fejlesztése és forgalmazási tervek új fejlesztése is szükséges a forgatókönyvek alapján.
1. A homogenitás megtörése: Használjunk IP-t, hogy a nyomtatások értéke már nem hétköznapi legyen
Korábban egy nyomdai vállalkozás tulajdonosa arról számolt be, hogy nyomtatott törölközőit senki nem szerette igazán, és fogalma sem volt arról, mi történik. A termékminőség valójában meglehetősen jó volt.
Az egyik következtetés, amelyre a termékei alapján jutottunk, az volt, hogy a nyomtatott minták valóban csúnyák, és egyáltalán nem keltik fel a vásárlási vágyat. A nyomtatott minták a nyomtatott törölközők fő értékesítési pontját képezik. Csak akkor tudnak jobban eladni, ha a nyomtatott mintákat a fogyasztók kedvelik. Természetesen a termékminőség is nagyon fontos szempont.
Hogyan tudjuk tehát vonzóbbá tenni a testre szabott nyomtatott mintákat mindenki számára? Hogyan érhetjük el az értékrezonanciát?
● Kollaboratív keresztművészeti együttműködések: Együttműködés népszerű filmekkel, televíziós sorozatokkal, rajzfilmekkel és múzeumi IP-kkel (például a Palota Múzeum kulturális és kreatív termékei, Disney, valamint hazai trendmárkák), hogy limitált kiadású közös termékekkel vonzzuk a rajongótábort. Természetesen a nagyobb események és játékok is remek területek lehetnek az együttműködés szempontjából.
● Helyi kulturális szimbólumok: Fedezze fel a térség egyedi jellemzőit, hogy kultúrában felismerhető „városi névjegy törölközőket” hozzon létre, amelyek ideálisak utazási emléktárgyként. Ugyanakkor néhány nagyobb tematikus park is nagyon jó választás lehet.
● Személyre szabott testreszabás: Ügyfeleinknek kínálunk DIY nyomtatási szolgáltatást (például fotók, szövegek, illusztrációk testreszabásával), hogy eleget tegyünk a „különleges” igényeknek, amelyek mindenki szívében ott élnek. Például privát testreszabás is nagy népszerűségnek örvend sok fogyasztó körében.
2. Forgalmazási forgatókönyvek alapú termékek
Egyes termékek csomagolása továbbra is nagyon fontos. Ez nemcsak az ügyfelek figyelmét vonja magára, hanem önmagában bizonyos érzelmi értéket is közvetít tudat alatt. Ezért a prémium ajándékdobozos termékek bevezetése, valamint egyes kézzel rajzolt illusztrációs csomagolások és egyéni üdvözlőkártya-szöveg hozzáadási szolgáltatások kiegészítése is jobb élményt nyújthat a fogyasztók számára.
3. Technológiai fejlesztés (digitális nyomtatási személyre szabási technológia a hagyományos nyomtatási technológia helyettesítésére)
A digitális nyomtatási technológiát alkalmazzák a hagyományos nyomtatási technológia helyettesítésére. A hagyományos nyomtatással összehasonlítva a digitális nyomtatási személyre szabási technológiának számos előnye van.
A digitális nyomtatási személyre szabási technológia nem korlátozza a minták és színek kombinációját. Bármilyen mintázat és szín testre szabható és előállítható digitális nyomtatási technológiával.
A digitális nyomtatási személyre szabási technológia nem igényel nyomólemez készítését. Csak a tervdokumentáció közvetlen importálását kell elvégezni a gyártó rendszerbe. Emellett a tervdokumentáció módosítását is elegendő a szoftverben elvégezni, majd a gyártó rendszerbe importálni. Ha hagyományos nyomtatásról van szó, akkor nyomólemez készítése szükséges, ami nemcsak költséges, hanem időigényes is. Ha a dokumentáció megváltozik, akkor a nyomólemez készítési műveletet újra el kell végezni.
A digitális nyomtatási személyre szabási technológia gyártási sebessége gyors. A hagyományos nyomtatáshoz képest körülbelül ötször gyorsabb, néhány esetben pedig még ennél is gyorsabb.
A digitális nyomtatási személyre szabási technológia minimális rendelési mennyisége nagyon alacsony, általában már 100 darab is testre szabható. A hagyományos nyomtatás sok esetben több ezer darabos minimális rendelési mennyiséget igényel, így valóban kevésbé felel meg a jelenlegi piaci igényeknek. A gyors reakció a jelenlegi piaci irány.
A digitális nyomtatási személyre szabási technológia színtartása magas. A hagyományos nyomtatáshoz képest a színek élénkebbek és a pontosság is jobb.
4. Új csatornák, új marketing
Több e-kereskedelmi platform is egyszerre elérhető
Manapság sok platform, mint például a Douyin, a Xiaohongshu és a 1688 nagy forgalmat bonyolít. Sok felhasználó fokozatosan saját termékeik fogyasztójává válhat. Természetesen az ilyen platformokon való forgalom és eladás eléréséhez az vállalkozásoknak jól kell kezelniük ezeket a platformokat.
A nyomtatott törölközők eladási problémáinak leküzdésének kulcsa a dizájnon keresztüli érzelmi érték teremtésében és a technológia segítségével megoldott gyártási problémákban rejlik.
Rövid távon forgalmat lehet gyorsan szerezni IP-együttműködések és személyre szabott testreszabás révén. Azonban hosszú távú fejlődéshez továbbra is szükség van saját magkutatásra, a termékek piaci szegmentálásának alapos elvégzésére, valamint a fogyasztói elismerés megszerzésére mint kulcsfontosságú tényezőre.
EN
