Nykyinen painettuja peittoja koskeva kilpailumarkkinat ovat entistä kovempia, ja tuotteiden homogeenisuus kasvaa. Tähän astuu myös kuluttajien visuaalinen väsymys. Jotta yritykset voivat murtautua läpi, niiden on tehtävä paljon ponnisteluja. Ne voivat käynnistää uudistavan suunnittelun, täsmätellä tarpeet uudelleen ja tietenkin päivittää tuotantoteknologiansa sekä kehittää tilanteisiin perustuvia markkinointisuunnitelmia.
1. Rikkoo homogeenisuutta: Käytä IP:tä tekemään painojen arvoiksi jotain erityistä
Aiemmin yksi painoyrityksen omistaja totesi, ettei ketään kiinnostanut hänen painetuista peitoistaan eikä hän tiennyt miksi. Tuotteen laatu oli itse asiassa melko hyvä.
Yksi johtopäätös, johon päässimme tarkastellessamme hänen tuotteitaan, oli se, että painetut kuvioihin liittyvät todella hirveästi ja ne tekevät ihmisistä haluttomiksi ostamaan lainkaan. Painettujen peittojen keskipiste on painetut kuviot. Vain silloin kun painetut kuviot ovat kuluttajien suosituilla, voidaan tuotteet myydä paremmin. Tietenkin tuotteen laatu on myös erittäin tärkeä näkökohta.
Niin miten voimme tehdä mukautetut painetut kuvioihin kiinnostavammiksi kaikille? Kuinka herättää arvonsidonnaisuutta?
● Yhteistyö rajat ylittävillä kumppanuuksilla: Työskentele joillakin suosittuilla elokuvilla ja televisiosarjoilla, animaatioilla ja museoiden IP-osoitteilla (kuten Kungfoonin kulttuurituotteet, Disney ja kotimaiset trendibrändit) rajoittaa erityisversioiden yhteistyötuotteita, houkuttelevat faneja. tietenkin jotkut suuret tapahtumat ja pelit ovat myös hyviä alueita osallistumiselle.
● Alueelliset kulttuurisymbolit: Tutki joitakin erityisiä alueen piirteitä luodaksesi kulttuurilta tunnistettavia "kaupunkikorttipesuja", jotka sopivat matkailusuvenaerikoistilanteisiin. Joitain suuria teemapuistoja ovat kuitenkin myös hyviä vaihtoehtoja.
● Henkilökohtainen mukauttaminen: Tarjoamme asiakkaille DIY-tulostuspalveluita (kuten valokuvien, tekstin ja kuvien mukauttamista jne.) täyttääksesi "yksilöllisen" tarpeen jokaisen sydämessä. Esimerkiksi yksityinen mukauttaminen on myös monien kuluttajien suosittua.
2. Tapausperustaiset tuotteet
Jotkut tuotteen pakkausten käyttö on silti aivan välttämätöntä. Se voi ei vain houkutella kuluttajien huomiota, vaan myös antaa niin sanottua tunteellista arvoa tuntemattomasti. Siksi joidenkin korkean luokan lahjakoripohjisten tuotteiden julkaiseminen tai joitakin käsinkirjoitetun piirtokonstaan pakkausten tarjoaminen sekä lisättävä jotain mukautettuja tervehdyssanojen palveluja jne. voi myös antaa kuluttajille paremman kokemuksen.
3. Tekninen päivitys (Digitaalinen tulostusmuokkausteknologia korvaa perinteisen tulostustechnologian
Käytetään digitaalista tulostustechnologiaa, joka korvaa perinteisen tulostuksen. Vertailussa perinteiseen tulostukseen digitaalinen tulostusmuokkausteknologia tarjoaa useita etuja.
Digitaalilla tulostusmuokkausteknologialla ei ole rajoituksia kuvakonseptien värimaasta. Mikä tahansa kuva ja mikä tahansa väri voidaan muokata ja tuottaa digitaalisen tulostustechnologian avulla.
Digitaalinen tulostusmuokkausteknologia ei vaadi plokkien valmistamista. Se vaatii vain suoraan design-ohjelman tuontia laitteistoon tuotantojärjestelmään. Lisäksi design-ohjelman muokkaus voidaan tehdä ohjelmistossa ja sen jälkeen tuoda se tuotantoon. Jos kyseessä on perinteinen tulostus, plokkiin investointi on välttämätön, mikä ei vain ole kalliita, mutta myös aikavaativa. Jos luonnos muuttuu, plokkioperaation täytyy tehdä uudelleen.
Digitaalisen tulostuksen mukauttamistechnologian tuotantonopeus on nopea. Vertailtuna perinteiseen tulostukseen se on noin viisi kertaa nopeampi, ja joissakin tapauksissa se on jopa nopeampi.
Digitaalisen tulostuksen mukauttamistechnologian pienin tilausmäärä on erittäin alhainen, yleensä 100 kappaletta voidaan mukauttaa. Vertailtuna perinteisen tulostuksen pienimpään tilausmäärään, joka usein on useita tuhansia, se sopii todellakin paremmin nykyisen markkinoiden tarpeisiin. Nopea vastaus on nykyisten markkinoiden vaatimus suunta.
Digitaalisen tulostuksen mukauttamistechnologia saa korkean värejenviennin. Vertailtuna perinteiseen tulostukseen värät ovat vivallisempia ja tarkkuus on myös korkeampi.
4. Uudet kanavat, uusi markkinointi
Useita sähköisiä kaupankäyntialustoja on saatavilla samanaikaisesti
Nykyisin monet alustoista, kuten Douyin, Xiaohongshu ja 1688, saavat paljon liikennettä. Monet käyttäjät voivat vähitellen muuttua omien tuotteiden kuluttajiksi. Tietenkään saadaan nämä alustat antamaan liikennettä ja myyntiä vain hyvin toimittamalla niitä itse.
Tulostettujen peittojen umpikujan ratkaiseminen vaatii emotionaalisen arvon luomisen suunnittelun kautta sekä teknologian avulla ratkaistavan tuotannon kipupisteitä.
Lyhyellä aikavälillä liikenne voidaan hankkia nopeasti IP-yhteistyön ja personoidun mukauttamisen avulla. Kuitenkin pitkällä aikavälillä on edelleen välttämätöntä kehittää oma ydinosaaminen, tehdä hyvä työ tuotteiden markkinointijaksoissa ja saada kuluttajien tunnustus avaimena.
EN
