Konkurrensen på den aktuella tryckta handduksmarknaden blir allt intensivare, med allt mer homogenisering. Samtidigt som konsumenternas estetiska trötthet. För att företag ska kunna ta sig ur detta behöver de lägga ner mycket arbete. De kan bedriva designinnovation, återmatcha exakta efterfrågan och naturligtvis uppgradera produktionstekniken samt utveckla nya marknadsföringsplaner baserade på scenarier.
1. Bryt homogeniseringen: Använd IP för att göra tryckens värde inte längre vanligt
Tidigare sa en ägare av ett tryckeriföretag att hans tryckta handdukar helt enkelt inte gillades av någon och han hade ingen aning om vad som pågick. Produktkvaliteten var faktiskt ganska bra.
En slutsats vi drog efter att vi hade tittat på hans produkter var att de tryckta mönstren var riktigt fula och gjorde att människor inte alls fick lust att köpa. Den främsta försäljningspunkten för tryckta handdukar är de tryckta mönstren. Först när de tryckta mönstren är populära bland konsumenterna kan produkterna säljas bättre. Självklart är också produktkvaliteten en mycket viktig punkt.
Så hur kan vi göra de skräddarsydda tryckmönstren mer attraktiva för alla? Hur skapar man värderesonans?
● Samarbeten mellan branscher: Samarbeta med några populära filmer, TV-serier, animerade serier och museer (t.ex. kultur- och designprodukter från Palatsmuseet, Disney och inhemska trendmärken) för att lansera specialutgivna produkter och locka fans. Självklart är också storskaliga event och spel bra områden att engagera sig i.
● Regionala kultursymboler: Utforska några distinkta element från det lokala området för att skapa kulturellt igenkännbara 'stadens affärshanddukar', som är lämpliga som resesouvenirer. Vissa stora temaparker är dock också mycket bra val.
● Personlig anpassning: Vi erbjuder kundanpassade tryck tjänster (t.ex. anpassning av foton, texter, illustrationer m.m.) för att tillgodogöra oss 'unika' efterfrågan hos varje individ. Till exempel uppskattas privat anpassning också av många konsumenter.
2. Scenario-baserade produkter
Viss förpackning av produkten är fortfarande mycket nödvändigt. Den kan inte bara dra konsumenternas uppmärksamhet utan också på ett medvetet sätt erbjuda så kallad emotionell värdering. Att introducera vissa produkter i högklassiga presentförpackningar med kvalitetssäkring eller kombinera med vissa handgjorda illustrerade förpackningar samt lägga till anpassade hälsningskortstjänster m.m., kan också ge konsumenterna en bättre upplevelse.
3. Teknisk uppgradering (digital tryckteknik för anpassning ersätter traditionell tryckteknik
Digital tryckteknik används för att ersätta traditionell tryckteknik. Jämfört med traditionellt tryck har digital tryckteknik för anpassning många fördelar.
Vid digital tryckteknik för anpassning finns inga begränsningar för mönster och färgkombinationer. Alla mönster och alla färger kan anpassas och produceras med hjälp av digital tryckteknik.
Vid digital tryckteknik för anpassning krävs ingen plattillverkning. Det räcker att direkt importera designskissen till produktionssystemet. Ändringar i designskissen behöver bara göras i programvaran och sedan importeras till produktionssystemet. Vid traditionellt tryck krävs plattillverkning, vilket inte bara är kostsamt utan också tidskrävande. Om skissen ändras måste plattillverkningen göras om.
Produktionshastigheten för tekniken för digitalt tryck med anpassning är snabb. Jämfört med traditionellt tryck är den cirka fem gånger snabbare, och i vissa fall ännu snabbare.
Den minsta orderkvantiteten för tekniken för digitalt tryck med anpassning är mycket låg, vanligtvis kan redan 100 stycken anpassas. Jämfört med den minsta orderkvantiteten för traditionellt tryck, som ofta är flera tusen, är den verkligen mer lämplig för nuvarande marknadsbehov. Snabb respons är den riktning som nuvarande marknad efterfrågar.
Tekniken för digitalt tryck med anpassning har en hög färgåtergivningsgrad. Jämfört med traditionellt tryck är färgerna mer livliga och precisionen högre.
4. Nya kanaler, ny marknadsföring
Flera e-handelsplattformar är samtidigt tillgängliga
Idag har många plattformar som Douyin, Xiaohongshu och 1688 mycket trafik. Många användare kan efter hand bli konsumenter av sina egna produkter. För att få trafik och försäljning på dessa plattformar måste företag dock kunna hantera dem på ett bra sätt.
Nyckeln till att bryta impasset för tryckta handdukar ligger i att skapa emotionell värdegens genom design och lösa produktionsproblem med teknik.
På kort sikt kan trafik snabbt erhållas genom IP-samarbeten och personlig anpassning. För en långsiktig utveckling krävs det ändå att man har egen kärnkompetens, gör en god marknadssegmentering av produkterna och får konsumenternas erkännande som nyckel.
EN
