La concurrence sur le marché actuel des serviettes imprimées devient de plus en plus féroce, avec une homogénéisation croissante. Couplé à la situation actuelle de fatigue esthétique des consommateurs. Pour que les entreprises se démarquent, elles doivent fournir beaucoup d'efforts. Elles peuvent mener des innovations de conception, réajuster les besoins précis et bien sûr, améliorer les technologies de production et développer de nouveaux plans marketing basés sur des scénarios.
1. Briser l'homogénéité : Utiliser l'IP pour rendre la valeur des impressions moins ordinaire
Précédemment, le propriétaire d'une entreprise d'impression a dit que ses serviettes imprimées n'étaient simplement pas appréciées par quiconque et qu'il ne comprenait pas ce qui se passait. La qualité du produit était en réalité assez bonne.
Une conclusion à laquelle nous sommes arrivés après avoir examiné ses produits est que les motifs imprimés étaient vraiment laids et n'incitaient absolument pas à l'achat. Le principal point de vente des serviettes imprimées réside dans les motifs imprimés. Seulement lorsque ces motifs sont appréciés par les consommateurs, les produits se vendront mieux. Bien sûr, la qualité du produit est également un point très important.
Alors, comment pouvons-nous rendre les motifs imprimés sur mesure plus attractifs pour tous ? Comment susciter une résonance de valeur ?
● Collaborations transfrontalières : Collaborez avec certains films, séries télévisées populaires, animations et musées IPs (comme les produits culturels et créatifs du Palais impérial, Disney et des marques tendances nationales) pour lancer des produits collaboratifs en édition limitée, attirant ainsi les bases de fans. Bien sûr, certains grands événements et jeux sont également de bons domaines d'implication.
● Symboles culturels régionaux : Explorez certains éléments distinctifs de la région locale pour créer des serviettes culturellement reconnaissables appelées "cartes postales urbaines", idéales pour les souvenirs de voyage. Cependant, certains grands parcs à thème sont également d'excellents choix.
● Personnalisation sur mesure : Nous offrons un service d'impression DIY aux clients (comme la personnalisation de photos, de texte, d'illustrations, etc.) pour répondre au besoin de "unicité" qui réside en chacun. Par exemple, la personnalisation privée est également appréciée par de nombreux consommateurs.
2. Produits basés sur des scénarios
L'emballage du produit est encore très nécessaire dans certains cas. Il peut non seulement attirer l'attention des consommateurs, mais aussi fournir une soi-disant valeur émotionnelle inconsciemment. Par conséquent, le lancement de produits haut de gamme avec boîte-cadeau garantie, ou l'association d'emballages avec illustrations dessinées à la main et l'ajout de services de personnalisation de cartes de vœux, peut également offrir une meilleure expérience aux consommateurs.
3. Mise à niveau technologique (la technologie d'impression numérique sur mesure remplace la technologie d'impression traditionnelle)
La technologie d'impression numérique est adoptée pour remplacer la technologie d'impression traditionnelle. Comparée à l'impression traditionnelle, la technologie d'impression numérique sur mesure présente de nombreux avantages.
La technologie d'impression numérique sur mesure n'a aucune restriction en matière d'association des couleurs des motifs. Tout motif et toute couleur peuvent être personnalisés et produits grâce à la technologie d'impression numérique.
La technologie d'impression numérique sur mesure n'exige pas de fabrication de plaques. Il suffit d'importer directement le projet de conception dans le système de production de l'équipement. De plus, les modifications du projet ne nécessitent que leur achèvement dans le logiciel, puis leur importation dans le système de production. En impression traditionnelle, il faut fabriquer des plaques, ce qui est non seulement coûteux mais aussi chronophage. Si le manuscrit change, l'opération de fabrication de plaques doit être refaite.
La vitesse de production de la technologie d'impression numérique sur mesure est rapide. Comparée à l'impression traditionnelle, elle est environ cinq fois plus rapide, et certaines sont encore plus rapides.
La quantité minimale de commande pour la technologie d'impression numérique sur mesure est très faible, généralement 100 pièces peuvent être personnalisées. Comparée à la quantité minimale de commande de l'impression traditionnelle, qui est souvent plusieurs milliers, elle convient effectivement mieux à la demande actuelle du marché. Une réponse rapide est la direction de la demande actuelle du marché.
La technologie d'impression numérique sur mesure a un taux de reproduction des couleurs élevé. Comparée à l'impression traditionnelle, les couleurs sont plus vives et la précision est également meilleure.
4. Nouveaux canaux, nouveau marketing
Plusieurs plates-formes de commerce électronique sont disponibles simultanément
De nos jours, de nombreuses plates-formes comme Douyin, Xiaohongshu et 1688 ont beaucoup de trafic. De nombreux utilisateurs peuvent progressivement devenir des consommateurs de leurs propres produits. Bien sûr, pour obtenir du trafic et des ventes sur ces plates-formes, les entreprises doivent bien les gérer elles-mêmes.
La clé pour briser l'impasse des serviettes imprimées réside dans la création d'une valeur émotionnelle grâce au design et dans la résolution des points douloureux de la production grâce à la technologie.
À court terme, le trafic peut être obtenu rapidement grâce aux collaborations IP et à la personnalisation sur mesure. Cependant, pour un développement à long terme, il est toujours nécessaire de disposer de sa propre technologie de base, de bien segmenter les produits sur le marché et d'obtenir la reconnaissance des consommateurs comme étant essentielle.
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